0️⃣ 수강 강의

Udemy: Marketing Analytics Mastery: From Strategy to Application

1️⃣ Topic

우리는 왜 마케팅 지표를 측정하는가? (Why measure?)

1. 과거의 경험을 기반으로 성공/실패를 측정 가능 -> 더 좋은 의사결정 가능
2. 더 빠르고, 더 나은 결정
3. 투자 방식을 지속적으로 개선
4. 리스크나 기회를 식별
   • 리스크나 기회를 식별하고, 빠르게 ‘pivot’한 기업이 생존

Spotify

데이터를 활용한 거시적인 분석 뿐만 아니라, ‘미시적인 활용 사례’

밸런타인데이에 어떤 사람이 특정 노래를 42번 재생했다는 데이터를 발견하고, 그 데이터를 광고의 주요 카피로 사용

• ‘무료 한 달 제공’과 같은 판매 문구 없이, 단지 브랜드에 대한 호감과 흥미를 이끌어내는 ‘Soft Selling’